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10 meses - 60 ECTS
Oct. 2026
El Máster en Dirección de Marketing Deportivo (MDMD) de ESIC te prepara para liderar estrategias de marketing en el sector deportivo con una visión estratégica, ética y multideporte.
Te convertirás en el perfil que demanda el sector: capaz de diseñar planes de marketing omnicanal, conectar con el fan, gestionar patrocinios, posicionar marcas, eventos y deportistas, aplicando innovación, tecnología y sostenibilidad.
A lo largo del programa, obtendrás una visión integral del ecosistema deportivo: clubes, federaciones, marcas, deportistas, agencias y medios.
Formarte en el Máster en Dirección de Marketing Deportivo es recorrer un journey diseñado para que pienses, conectes y actúes como los líderes del marketing deportivo del futuro.
¿Por qué estudiar Dirección de Marketing Deportivo?
Al ser un sector muy especializado, este máster te propone desarrollar tus competencias y habilidades de forma específica. Además, el marketing deportivo destaca por:
Crecimiento y diversificación
- Los cambios en el consumo del entretenimiento, el auge de la sostenibilidad, la salud y la digitalización están impulsando el sector deportivo. Esto genera mayores retornos de inversión, atrayendo a marcas e inversores que ven en el deporte un entorno fértil y en expansión para diversificar su presencia y crecer con nuevas oportunidades.
Punto de Mira
- El deporte despierta una conexión emocional que supera la de cualquier marca comercial. Por ello, el sector se ha convertido en un objetivo clave para el retail, que busca conectar con nuevas generaciones y asociarse a valores como la superación, el esfuerzo, la comunidad o la recompensa a través del patrocinio y la experiencia deportiva.
Digitalización
- La pandemia ha acelerado el cambio en la gestión del deporte, potenciando el valor de los activos digitales. Esto exige nuevos perfiles que combinen visión tecnológica, innovación, sostenibilidad y comprensión del consumidor, para rediseñar productos, marcas y modelos de explotación más acordes con los retos actuales y futuros.
ACREDITACIONES ESIC
Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones:
ASSOCIATION OF MBAS
- The international impartial authority on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
- The leading international system of quality assessment, improvement and accreditation of business programmes
Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
- Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
"Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título de Máster de Formación Permanente en Dirección de Marketing Deportivo expedido por ESIC Universidad*. Este Máster es un título que no es de carácter oficial y no habilita para realizar programas de doctorado. *ESIC University es una universidad reconocida oficialmente por el Ministerio de Educación español y que otorga tanto títulos universitarios oficiales (grado, máster y doctorado), como títulos de propios (máster de formación permanente). Ambos tipos de títulos cuentan con el mismo respaldo del rigor y el prestigio de ESIC University."
El Máster en Dirección de Marketing Deportivo te prepara para liderar la Estrategia de Marketing Deportivo con una visión global del negocio. A diferencia de otros programas centrados solo en el property o en deportes como el fútbol, este máster te capacita para trabajar tanto en marcas como en entidades deportivas, ampliando así tus oportunidades profesionales.
- Responsable de Producto (Product Manager) en entidades deportivas o marcas
- Gestor/a de Marca y Comunicación de Deportistas
- Responsable o Gestor/a de Eventos Deportivos
- Responsable de Patrocinios Deportivos
- Responsable o Asistente de Comunicación y Reputación
- KAM Junior en agencia de marketing deportivo
- Consultor/a en Estrategia de Marketing Deportivo
- Especialista en Fan Engagement y Experiencia del Aficionado
Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:
- Aplicación práctica de la realidad empresarial.
- Desarrollo de soft skills.
- Profesorado experto.
- Comunidad diversa e internacional.
- Acceso a todos los recursos ESIC.
- Incluye materiales online, autoevaluaciones, tutorías personalizadas, actividades experienciales y un proyecto final tutelado, todo orientado a poner en práctica lo aprendido de forma progresiva.
PERFIL DE INGRESO
El Máster en Dirección de Marketing Deportivo está pensado para ti, si eres recién titulado o cuentas con poca experiencia profesional y quieres enfocar tu carrera hacia el sector deportivo. Es ideal si vienes de estudios como INEF, Gestión Deportiva, Marketing, Periodismo, Publicidad o ADE, y buscas una formación especializada que te permita convertir tu pasión por el deporte en una profesión con futuro.
También es una excelente opción si ya trabajas en posiciones junior dentro de agencias, marcas o entidades deportivas y deseas dar un salto cualitativo en tu desarrollo. No necesitas una trayectoria extensa, pero sí motivación para formarte como líder del Marketing Deportivo, con una visión integradora, estratégica y multideporte.
Oportunidades de Valor de Marca en la Industria Deportiva
- Identificar nuevas oportunidades de desarrollo del valor de la marca mediante el análisis crítico y diferencial del entorno deportivo, consumidor y fan, stakeholders, competidores y tendencias en la industria deportiva.
Estrategias Innovadoras de Marketing Deportivo Global
- Diseñar estrategias innovadoras de Marketing de cara a una industria deportiva en crecimiento en el contexto de un mercado y economía global y digitalizada.
Gestión Integral del Plan de Marketing Deportivo
- Saber planificar, presupuestar, implantar y controlar el plan de marketing anual, permitiendo además medir su impacto en las metas económico-financieras y sociales de la marca/empresa/organización deportiva y/o del entorno deportivo.
Gestión y Defensa de la Reputación de Marca
- Ser el defensor y gestor del prestigio y reputación social de la marca, tanto corporativa como personal y/o producto ante el conjunto de decisiones y funciones de la empresa ante un mercado global y digitalizado.
Resolución Creativa y Crítica de Problemas Complejos
- Afrontar y resolver situaciones complejas de forma sistemática, crítica y creativa en entornos cambiantes, diversos y globales.
Innovación y Oportunidades Digitales en Marketing y Comunicación
- Identificar oportunidades a través de la tecnología, digitalización, datos y herramientas digitales de gestión del marketing y la comunicación.
Ética, Respeto y Sostenibilidad en la Toma de Decisiones
- Tomar decisiones y actuar de forma ética aplicando altos estándares de respeto por los valores humanos, la diversidad cultural y la sostenibilidad.
1. ESTRATEGIA DE EMPRESA APLICADA AL SECTOR DEPORTIVO
Esta asignatura ofrece una comprensión integral de los fundamentos estratégicos que guían la estrategia de empresa, los fundamentos de marketing dentro del foco de ética y sostenibilidad del sector deportivo. Combina teoría, análisis ético y práctica específicos del sector deportivo para desarrollar competencias en toma de decisiones responsables y sostenibles, en el entorno deportivo.
- Estrategia Empresarial
- Fundamentos de Marketing Deportivo
- Ética Empresarial y Sostenibilidad
2. CONOCIMIENTO DEL FAN DEPORTIVO, INNOVACION Y TENDENCIAS
Esta asignatura está diseñada para que aprendas a conocer en profundidad al fan, base imprescindible para definir con acierto la estrategia de marketing y patrocinios deportivos. Te formarás en técnicas y metodologías de investigación de mercados, enfoque data centric y marketing inteligente. Además, entenderás los procesos de innovación y el ecosistema digital necesarios para construir un Plan de Marketing Deportivo sólido y actual. A través de ejercicios prácticos, desarrollarás la capacidad de identificar, interpretar y generar insights, y transformarlos en soluciones estratégicas reales.
- Investigación de Mercados
- Innovación
- Ecosistema Digital en el entorno deportivo
3. HABILIDADES DIRECTIVAS
Diseñada para potenciar tus competencias esenciales como el pensamiento crítico, la comunicación efectiva y el liderazgo, así como técnicas avanzadas de negociación. Participarás en ejercicios prácticos para gestionar relaciones estratégicas en entornos empresariales complejos.
- Comunicación y Liderazgo
- Pensamiento Crítico
- Negociación
- Taller de Storytelling
4. PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO DEPORTIVO
El objetivo es que adquieras un conocimiento profundo en elementos del Marketing deportivo. Estas son la definición estratégica de la marca, posicionamiento, Marketing Mix, Patrocinios, Marca y Reputación.
- Marketing Estratégico Deportivo
- Patrocinios
- Marca y Reputación
5. MARCO LEGAL Y FINANCIERO DEL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO
Se enfoca en capacitarte en el conocimiento del Marco Legal específico del sector deportivo y el conocimiento básico económico-financiero.
- Marco Legal
- Finanzas para la Dirección
6. EJECUCIÓN DEL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO I
En esta asignatura podrás avanzar en acciones y tácticas principales de marketing deportivo. Trabajarás aspectos de gestión y que además contribuirán a la diferenciación en el mercado, como es gestión de proyectos aplicado a la gestión de eventos deportivos, marca de deportistas, creación de un e-commerce, analítica en RRSS y web, complementado con habilidades de comunicación.
- Gestión de Operaciones en el sector deportivo
- Planificación de eventos deportivos
- Manager deportivo
7. EJECUCIÓN DEL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO II
Te prepara para conocer e implementar el plan operativo deportivo, desde el conocimiento del journey digital y analógico del fan deportivo.
- Web y Analytics
- Proyecto e-commerce
8. E-SPORTS Y TENDENCIAS DIGITALES
El objetivo de aprendizaje de esta asignatura es que adquieras el conocimiento y tendencias de E-SPORT, Tecnología, IA y Tendencias Digitales en el sector deportivo. Data Governance.
- E- SPORT
- Tendencias Digitales
9. DESARROLLO PROFESIONAL Y NETWORKING
Esta asignatura potencia la empleabilidad mediante actividades formativas orientadas al desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional.
Además, como parte del itinerario de esta asignatura, podrás optar a espacios adicionales de conocimiento y networking, seleccionando —de un listado de master classes, talleres y eventos— aquellas actividades que mejor se alineen con tus intereses profesionales y objetivos de desarrollo dentro del programa.
No caminarás solo: tendrás el respaldo de profesionales que te ayudarán a potenciar tu perfil y tus decisiones.
10. TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM)
En un trabajo grupal enfocado en la elaboración de un Plan de Marketing Deportivo que suponga una transformación o la implementación, ya sea para una empresa de nueva creación o existente. Incluye el análisis de viabilidad técnica, económica y financiera, así como el diseño de estrategias para transformar la oportunidad en un proyecto concreto.
El auge de las redes sociales, como consecuencia directa de la expansión de Internet a todos los ámbitos de nuestra vida diaria, hace que cada vez sean más las empresas que necesitan de los servicios de un/a community manager.
A pesar de la alta demanda de este tipo de profesionales, no existen tantas personas capacitadas para desempeñar estas labores...
MóDULO DE ENGLISH FOR SALES. MóDULO E-LEARNING COMPLEMENTARIO QUE DESDE UN ENFOQUE EMINENTEMENTE PRáCTICO AYUDA A CONOCER Y UTILIZAR EL INGLéS EN UN ENTORNO COMERCIAL.
DEUSTO FORMACION
Our Master in Marketing Management (MMM) is designed to help you manage international marketing and commercial strategies by aligning a global vision with local market needs. You’ll gain a deep understanding of the key drivers of globalization and customer-centric approaches that will keep you competitive in complex and ever-changing scenarios...
IM presenta el Máster en Content Manager y Estrategia de Social Media, destacado como el programa de referencia en estrategias de impacto para las redes sociales. Este innovador curso está diseñado para optimizar la rentabilidad de la interacción con los usuarios en plataformas digitales.
Durante el programa, aprenderás a mejorar el retorno de la inversión (ROI) mediante estrategias diferenciadoras, lanzarás campañas de publicidad en redes sociales y utilizarás herramientas especializadas para crear contenido valioso en diversos formatos...
El curso te permitirá destacarte y lograr el éxito al crear estrategias distintivas en el ámbito de las redes sociales. En un mundo donde las redes sociales son vitales para la comunicación empresa-cliente, las pequeñas y medianas empresas necesitan perfiles versátiles que impulsen su crecimiento mediante una transformación digital efectiva...
Con el Máster Community Manager y Medios Digitales aprenderás a llegar a nuevos consumidores para captarlos y fidelizarlos, utilizando correctamente las redes sociales para crear estrategias en empresas, negocios o para crear marca personal y reputación online.
El curso en Social Media Strategist y Community Manager te descubrirá todas las estrategias y planes de acción que se pueden desarrollar en las distintas redes sociales, para convertir tu estrategia de RRSS en la más competitiva del mercado.
El alumno obtendrá, mediante una formación práctica, los conocimientos necesarios para saber cómo gestionar los social media y cómo desarrollar una profesión que cada vez más, las empresas exigirán incluir dentro de su propia estrategia de marketing 2...
