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Master en Comunicación Digital & SEO-Sem

  • Lugar/Modalidad:

    Este curso lo puedes hacer de forma presencial en toda España y también en modalidad ONLINE

  • Duración:

    240 horas: Presencial
    48 semanas: Online
    48 semanas: SemiPr


Descripción

Con nuestro Master aprenderás a aportar soluciones reales a los procesos de transformación digital de la empresa. Porque las organizaciones del siglo XXI necesitan perfiles profesionales en consonancia a las nuevas tendencias del mercado. A lo largo de este curso adquirirás los conocimientos y técnicas más adecuadas para el diseño, implementación, gestión, análisis y medición de un Plan de Social Media 360o, incluyendo también un Plan de Marketing de Buscadores. De la misma manera, aprenderás sobre posicionamiento web y optimización.

Según diversos estudios, más del 70% de los compradores investigan acerca del producto en Internet antes de hacer compras en una tienda física y casi la mitad del total comienza su investigación online entre los primeros resultados de los buscadores. Conseguir el mejor SEO (posicionamiento en los buscadores) cuando los potenciales clientes buscan información, es actualmente la clave para todas las empresas. Así mismo, contar con una completa y eficiente estrategia de Comunicación Digital es otra clave vital para las compañías del s. XXI.

Con el Master en Comunicación Digital y SEO & SEM podrás convertirte en un profesional de la comunicación online mientras dominas una disciplina fuertemente adaptada a constantes actualizaciones: cambios en el algoritmo de Google, nuevas formas de indexar el contenido, novedades en la creación de contenido que pueden ayudar a posicionar mejor en buscadores.

Dirigido a...

A aquellas personas que quieran especializarse o completar su formación en el entorno de la Comunicación Digital y Social Media para ofrecer una respuesta profesional a las demandas del mercado y las necesidades de las empresas. Así mismo, a aquellas personas que quieren especializarse o completar su formación en el entorno de SEO & SEM para ofrecer una respuesta profesional a las demandas del mercado y las necesidades de las empresas.

Emprendedores en el entorno online que necesitan las herramientas para poner en marcha la estrategia de SEO & SEM y el Plan de Comunicación Digital y Social Media de su negocio.

Profesionales del área de marketing que estén interesados en conocer el mundo del posicionamiento en buscadores, tanto para relacionarse con los encargados de este tema en sus empresas (y conseguir lo mejor de ellos hablando el mismo idioma) como para ampliar sus conocimientos.

Así mismo, a profesionales de Comunicación, Periodismo y/o Publicidad que buscan reciclarse y especializarse en las nuevas disciplinas del Social Media y del SEO & SEM.

Metodología

Nuestra metodología Learning by doing trabaja la adquisición del conocimiento mediante el desarrollo de habilidades digitales y el fomento del talento personal. Los programas formativos están orientados a la implicación y motivación del alumno desde la práctica empresarial y la inducción teórica, es decir, de la práctica a la teoría, del conocimiento de casos reales a la deducción de los fundamentos teóricos que los sustentan.

Cada programa cuenta con la figura del director/tutor, quien hace seguimiento y guía al alumno durante todo el recorrido del curso. El alumno trabajará en el desarrollo de un Proyecto de Fin de Curso sobre un caso real, que aportará la escuela o el propio alumno, y que presentará y defenderá al finalizar la formación, requisito imprescindible para la obtención del título.

Formar con nuestra metodología significa transferir conocimiento y trabajar con el alumno en actividades digitales reales.

LEARNING BY DOING

Aprende
Adquiere los conocimientos y habilidades digitales necesarios para poder desarrollarte profesionalmente en un mercado laboral en evolución constante.

Aplica
Consolida tu aprendizaje a través de la práctica y el trabajo con casos reales. Porque, en entornos digitales, la teoría no basta.

Actívate
Aprovecha las destrezas y habilidades digitales adquiridas para potenciar y sacar el máximo partido a tu perfil y proyectos.

Comparte
Colabora e interactúa con alumnos y profesores para sacar el máximo partido de tu formación y paso por la escuela.

Requisitos

- Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

- Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de la escuela y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo.

- También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.

- Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos.

Objetivos

- Comprender los principios técnicos básicos del Social Media, la publicidad online y las bases tecnológicas y legales del 4.0.

- Definir una analítica web orientada a SEO.

- Diseñar un Plan de Comunicación Digital.

- Definir y ejecutar el Keyword Research.

- Usar de forma profesional las plataformas de Social Media de mayor masa crítica: Twitter, Linkedin, Facebook, YouTube, Pinterest e Instagram.

- Medir el ROI y efectividad de las acciones de Marketing Online y Social Media.

- Crear, desarrollar, medir y optimizar campañas de Google Adwords.

- Producir estructuras SEO On y Off page, así como implementar una estrategia de Linkbuilding.

- Aprender a implementar nuevos canales de venta y e-commerce.

¿Qué Salidas Profesionales tiene el Master?

Con el Master en Comunicación Digital & SEO-SEM podrás convertirte en un profesional de comunicación y buscadores, pudiendo desarrollar tu propio proyecto empresarial o incorporarte a puestos del siglo XXI.

Temario

Módulo 1

Plan de Comunicación Digital - Proyecto Fin de Curso

-Estrategia Digital y modelos de negocio.

-Qué es y cómo desarrollar un Plan de ComunicaciónDigital (CD) y Branding.

-Branding digital.

-Tutoría: cómo calcular la rentabilidad de tu Plan de Comunicación Digital.

-Best Practices: casos de éxito en Comunicación Digital.

-Tutoría proyecto fin de curso.

Módulo 2

Comunicación en Redes Sociales

-Facebook.

-Facebook e Instagram Ads.

-Twitter estratégico.

-Twitter II y herramientas.

-Estrategias de Comunicación Digital en aplicaciones de mensajería y otras redes.

-Linkedin.

-Comunicar a través de imágenes: Instagram y Pinterest.

-Comunicar a través de vídeo.

Módulo 3

Gestión de la comunicación digital con tus diferentes públicos

-Comunicación interna: embajadores de marca y employer branding.

-Comunicación con stakeholders y medios de comunicación.

-Influencers.

-Atención al cliente.

Módulo 4

Content Management: creación, gestión y difusión de contenidos

-Inbound Marketing: atracción de tu público objetivo.

-Gestión de Base de Datos y Newsletter.

-Estrategia de contenidos: planificación, redacción y curación.

-Plataformas de Blogging: WordPress.

Módulo 5

ORM, medición y monitorización

-Monitorización de la marca.

-Escucha en Social Media.

-Protocolo de crisis y resolución de crisis en Comunicación Digital.

Módulo 6

Posicionamiento en motores de búsqueda SEO On ¿ SEO Off Page

-Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO OnOff Page).

-Posicionamiento de pago en motores de búsqueda (SEM).

Módulo 7

Analítica y medición

-Analítica Digital.

Módulo 8

Introducción al posicionamiento en buscadores

-Definición de SEO. Fortalezas y debilidades del SEO.

-El SEO en el mix del Marketing Online.

-Cómo funciona un buscador.

Módulo 9

Auditoría SEO

-Auditoría inicial de un sitio web.

-Heurístico de auditoría.

-Presupuesto SEO.

Módulo 10

SEO on Page

-Estructura del SEO on page.

-Optimizando el contenido.

-Arquitectura del contenido. Códigos HTTP, gestión de URLs y sitemaps.

Módulo 11

Creación de un sitio web con WordPress

-Funcionamiento del CMS. Instalación y configuración de WordPress.

-Etiquetado correcto del post. Seguridad. Feeds y sitemaps.

-Sistema de comentarios (Disqus). Plugings: Wordpress SEO by Yoast y configuración.

-WPO - W3C Total Caché y configuración.

Módulo 12

Analítica web orientada a SEO

-Google Tag Manager I.

-Google Tag Manager II.

-Analítica web: objetivos, herramientas y fuentes de datos.

-Implementación y configuración.

-Seguimiento e interpretación de campañas SEO.

Módulo 13

Excel y Spreadsheet

-El Excel aplicado a SEO.

-Spreadsheet como herramienta de un SEO.

-Importación automatizada de datos de Excel a Google Sheets.

Módulo 14

CRO -¿Qué es CRO?

-Usabilidad, análisis heurístico y creación de personas.

-Testing.

-Mobile.

Módulo 15

Keyword Research, búsqueda de palabras claves accionable

-Cómo encontrar las keywords adecuadas para nuestro negocio.

-Análisis y estrategia de keyword research.

-Herramientas de keyword research I.

-Herramientas de keyword research II.

-Cómo implementar las keywords elegidas en nuestro contenido.

Módulo 16

SEO Tools

-Herramientas de análisis on page.

-Herramientas de control de posicionamiento.

-Herramientas de blacklink y reporte de links.

-Crawling y análisis on site.

-Plugins y complementos SEO.

Módulo 17

Content Marketing, creación de contenido impactante y optimizado para SEO

-Content Marketing & SEO. ¿El contenido sigue siendo el rey?

-Cómo crear un Plan de Content Marketing.

-Tipos de contenido.

-Curación de contenidos y herramientas.

-Procesos de generación de contenidos I: planificación y redacción.

-Procesos de generación de contenidos II: distribución y análisis de contenidos.

Módulo 18

Popularidad

-Análisis de la competencia.

-Cómo aumentar la velocidad de indexación de un nuevo proyecto.

-Diferentes formas de conseguir enlaces.

-Enlaces de calidad versus enlaces de baja calidad.

-Cómo defenderte de un ataque de SEO negativo.

-Google Penguin: qué es, cómo funciona, cómo salir de una penalización.

Módulo 19

Otras estrategias de SEO

-Qué es SEO Local.

-Cómo posicionar tu negocio en Google local/ Places.

-Geolocalización como herramienta de venta.

-SEO para vídeo.

-SEO para apps.

Módulo 20

SEM. Publicidad en Buscadores: Adwords.

-Qué es el SEM: PPC y Adwords.

-Qué es Adwords.

-Estructura de una cuenta.

-Tipos de anuncios: búsqueda, display.

-Cómo complementar una campaña SEO con PPC.

-Creación de campañas.

-Gestión de campañas.

-Landings enfocadas a conversión.

-Taller práctico.

-Enlazar cuentas de Analytics y etiquetado de campañas.

-Datos relevantes para optimizar y retargeting.

-Cómo presupuestar Adwords.

Módulo 21 Display

-Creación de campañas en la red de display.

-Seguimiento performance de anuncios.

-Segmentación.

-Remarketing.

-Facebook/ Instagram Ads.

-Twitter Ads.

Módulo 22 Video shopping

-Creación, seguimiento y optimización de campañas de Adwords para vídeo.

-Creación, importación de productos, seguimiento y optimización de campañas de Google Shopping.

Master Class

El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Open Class

Todas las semanas se realizan clases abiertas adicionales al programa.

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